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ARTÍCULO COLABORADOR: Adictos Social Media XI, mirando hacia el mañana

Cuesta mirar hacia atrás sin sentir cierto vértigo al darse cuenta de que han pasado ya casi dos años desde que nació el movimiento Adictos Social Media. Aquella idea garabateada en una servilleta, en una tarde cualquiera en un bar de Valencia, es hoy uno de los eventos rodantes que mejor intentan servir de reflexión en torno a un mundo cambiante, un mercado distinto, una evolución indefinida. Social Media era nuestro objetivo del discurso. Hoy ese eje es por obligación tan extenso que abarca un mundo de posibilidades además de la Web Social. Porque el marketing, las personas, las relaciones, los mercados, se transforman al son de una revolución tecnológica sin precedentes en la historia de la comunicación. Día a día, sin tregua.

El mundo cambia mucho más rápido que la velocidad a la que estábamos acostumbrados. El marketing tradicional debe adaptarse y sumarse al marketing que permita una interacción y bidireccionalidad que haga llegar el mensaje en el canal y el tiempo que el usuario ya reclama. De ahí la necesidad de debatir, reflexionar, crecer, compartir, aprender y abrir la mente hacia dónde se mueve el futuro del marketing. Y por eso Adictos Social Media, que ha estado, está y estará ahí para contarlo, siendo testigo del debate aplicable entre ponentes y oyentes, más de 8.000 en once eventos.

Después de recorrer Alicante, Madrid, Bilbao, Sevilla, Valencia, Málaga y Valladolid, Adictos Social Media llegaba el pasado jueves 3 de mayo a Murcia de la mano del festival SOS 4.8, una referencia de los festivales multidisciplinares en España. El XI Adictos Social Media tuvo el patrocinio de Youpping, la colaboración del propio SOS 4.8 y también de Destino Murcia, el apoyo de Pirendo como colaborador permanente, y la organización como siempre de los fundadores IG y Círculo Rojo.

No deja de ser una extraña metáfora hablar de Social Media y del futuro del Marketing en el Museo Arqueológico de Murcia, el epicentro del recuerdo de “lo que fue”. Pero precisamente por esa evolución social y la necesidad de progresar en formatos de comunicación, el tema central, “Mass Media + Social Media: de pantalla en pantalla”, sirvió durante cinco horas para dar rienda a ocho ponencias dispares y didácticas.

El evento contó con la dinamización del ASMEmbajador,Víctor Soriano, que ejerció de brillante anfitrión a la cita. Lorena Ventoso comenzó tras él y Dolores Vela, que entró por vídeo a saludar a los participantes, para hablar de Youpping, una plataforma web de compras que verá la luz en breve y que supondrá una variación en las relaciones entre establecimientos y consumidores. Una primera visión sobre lo que se nos vendría encima, con ponencias que giraban en torno a las sinergias entre pasado y futuro.

Después de esa primera intervención fue mi turno con “Hacia un marketing en color”, en la que reflexioné sobre cómo intentamos aplicar todavía conceptos y fórmulas cuando nos orientamos al mercado que ya no forman parte de la sociedad actual, y mucho menos de la sociedad hacia la que vamos. Integrar marketing tradicional con marketing móvil, Social Media, marketing que toque las emociones de los consumidores, que los trate como personas y no como objetivos, es el único camino posible hacia el mañana.

Cris Alcázar habló sobre la integración de redes sociales con la televisión, y de cómo estas sinergias son una posibilidad de trasladar al espectador a un papel activo, incluso en la toma de decisiones sobre lo que está dispuesto a ver. Un discurso que siguió Paco Viudes, hablando de cómo sus hijos encuentran en la web un mundo de posibilidades que complementa las series de televisión de las que son fanáticos.

Hace tres ediciones decidimos devolver la oportunidad a quien nos la había dado, por eso creamos ASMRookie, donde damos la posibilidad a quien lo desee de subir al escenario con su idea relacionada con Social Media. Y en esta ocasión fue Raúl García, quien nos destripó caminos poco escrutados de aplicación de la Web Social, como en la comunicación interna, campo que aplica en su empresa con el objetivo de que los trabajadores sean más felices y estén más involucrados.

Social Media también se aplica ya en medios de comunicación tradicional como la televisión, con interacción en vivo del telespectador, como explicó Álvaro Santos. O en estrategias comerciales como la de Red Bull, un gigante en la comunicación y marketing que nos acercó Víctor Ronco desde sus entrañas, con vías como el social gaming o dinamizaciones interactivas que pretenden llegar más allá que una relación comercial.

Y cerró el acto mi amigo y compañero Isra García, con un brillante análisis sobre la disrupción en las relaciones que ha posibilitado social media, que supone un camino sin vuelta atrás, una vía a explotar y aplicar.

Con ello, se ponía punto y final a un evento que seguimos preparando con el mismo cariño con el que es recibido. Porque 150 personas más en vivo y alrededor de 400 por streaming o Twitter siguen sumando energía de cara a preparar el que hará doce, el que hablará, de nuevo, de lo que está por pasar. Porque el mundo cambia día tras día y Adictos Social Media vive encima de él.

 

ÁLEX RUBIO

(Co-fundador de Adictos Social Media dentro de Círculo Rojo, junto a Isra García)